在数字化时代背景下，管理学院市场营销教研室于2024年12月13日组织开展了一次以“人工智能在市场营销中的应用”为主题的教研活动。本次活动旨在探讨和分享人工智能技术在市场营销课程教学中的融合与应用，以及如何通过课程改革提升学生的数字化营销能力。

在教研活动中，老师们分别根据自己的主讲课程，展开AI+主讲课程讨论，深入分析如何帮助学生了解AI技术在市场营销细分领域中的应用，包括市场调研、消费者行为分析、营销策略优化执行以及客户关系管理增强。学生将学习如何利用AI进行市场调研、构建精准客户画像和细分市场，以及通过智能化内容创作和个性化营销提升客户体验。

网络营销主讲老师邹艳对AI+网络营销进行概述，介绍AI技术在网络营销领域的应用场景，包括精准获客、内容营销、智能广告和数据分析。探讨AI如何帮助企业精准识别目标客户，并进行个性化触达；学习AI如何辅助企业生成高质量内容，并根据用户画像进行精准推荐；探索AI如何优化广告投放策略，提高广告转化率。

市场调研主讲老师申锦分析了AI如何帮助企业分析营销数据，洞察用户行为，并指导营销策略的制定。

教研室副主任贺圣谦提出了数智化教学方法应用分享，包括在线教育平台、直播课堂等，以提高学生的学习能力。同时，采集学生的学习数据，跟踪及分析学生的学习效果，制订个性化的教学方案，提高教学质量。实践教学将通过虚拟仿真项目和企业数智化场景应用，打造数智化沉浸式教学课堂，提高学生使用数智化工具的能力。

通过本次活动，教研室达成了以下共识：第一，课程内容更新：确定了将人工智能技术融入市场营销专业课程的具体内容和方法；第二，教学方法创新：提出了采用案例教学、模拟实验等多样化教学方法；第三，实践教学强化：计划与企业合作，为学生提供真实的AI营销项目实践机会。

撰稿人：贺圣谦

一审：肖闻

二审：李莉

三审：曾方俊